写于 2018-10-28 02:02:07| 永利娱乐手机登录| 财政

在其“精益前进”重塑品牌活动的三年后,MSNBC为这一标语赋予了新的含义,倾向于运行品牌内容促进水力压裂(“水力压裂”)为了加强其网络存在,MSNBC带来了“精益前进” “在线使用一个新的和改进的网站,将其称为”精益前进,进步社区“的一个重要部分”为该平台提供资金的关键部分:为美国天然气联盟和通用电气公司运营“原生广告”美国天然气联盟是该网站的发布合作伙伴,“10月30日MediaPost的一篇文章解释说”GE是msnbccom的第一个原生广告合作伙伴,将与MSNBC合作推出内容系列,突出“工业互联网”和“辉煌机器创新” “正在重塑我们的世界美国的天然气联盟将在该网站的”说出来“部分的赞助民意调查中出现,该部分以天然气事实为中心”GE,前所有者NBC,其中MSNBC是众多触角之一,完全投资于化石燃料行业,拥有水力压裂,煤炭,海上钻井,沥青砂等资产,ANGA是页岩气行业的游说团体,两者都在联邦级别和州级别原生广告 - 也称为“品牌内容”或“本地内容” - 正在迅速取代横幅广告和弹出广告,作为吸引广告主管消费者的首选渠道“原生内容是一种数字广告方法,其中广告商试图通过在用户体验的上下文中提供内容来获得关注,同时匹配其所处环境的形式和功能,“最近的MarketingWeek文章解释了如果横幅广告和流行广告是“公开广告”,然后原生广告最好被描述为“隐蔽广告”,类似于有争议的电视新闻“视频新闻发布”“棘手的一点是不要过于关注传统的营销和广告,整合故事让它感觉无缝,“VICE杂志总经理Matt Elek最近在接受MarketingWeek采访时说道

”必须有一个叙述它不能只是将广告放入编辑组合中,因为它感觉不协调本土广告的重点在于它必须是满足的,因为如果你最终在某人的新闻源中并且你在做广告,那么它可能会产生相反的效果,他们会觉得被公主广告信息合并在一起“联邦贸易委员会听取原生广告这是本土广告体验的“感觉无缝”部分,引起了联邦贸易委员会(FTC)的注意,“他在社论和广告之间模糊了界线 - 原生广告的秘密酱 - 引起消费者被欺骗的担忧,“Ad Age写道”反过来引起了美国政府的注意“12月4日,美国联邦贸易委员会将主办其有关原生广告的首次研讨会”越来越多,与发布商的网站和移动应用程序更接近的横幅广告(通常为矩形的图形图像)取代了广告,“FTC新闻稿宣布了研讨会”研讨会将汇集出版和广告业代表,消费者权益倡导者,学者和政府监管机构探讨付费信息如何呈现给消费者的变化以及消费者对这些信息的认识和理解“广告行业高管已经表达了对法规可能正在起作用的担忧”部分令人担心的是,监管机构可能最终决定所有赞助内容都应该贴上标签,因为这是一条简单的黑白线,“Linda Goldstein,Manatt,Phelps&Phillips律师事务所广告,营销和媒体部门的合伙人兼主席,在最近接受纽约采访时说时代融合广告与编辑内容MSNBC远非一个孤独的原生广告旁观者,加入了赫芬顿邮报,BuzzFeed,纽约时报,美联社等人的喧嚣一个例子:9月10日,HuffPost Green发表了一篇题为“8城市拥抱天然气”的原创广告文章,由ANGA主办,于11月3日拍摄的HuffPost Green截图“天然气燃料更清洁,效率更高的发电厂,以及车队车辆和汽车”,原生广告宣读 “与此同时,它通过支持制造业和创造就业机会促进经济增长

越来越多的国家领导人正在转向国内能源来减少污染并提高效率”ANGA的广告,如HuffPost案例所示,不会解决伴随水力压裂的无数生态危害BuzzFeed创始人兼首席执行官Jonah Peretti - 也是The Huffington Post的联合创始人 - 表示原生广告将成为BuzzFeed运行机器的燃料,持续数月和数年他的员工在LinkedIn上发布的一份备忘录:对于有很多选择的广告客户而言,这是一项“必须购买”的一部分

这意味着广告客户可以充分利用我们的规模,数据,创意团队,社交和移动覆盖范围和我们的技术平台随着我们建立更大的合作伙伴关系,很明显我们可以提供其他人无法比拟的品牌计划

由于我们才华横溢的销售团队的出色努力,我们一直在努力拥有100个品牌中的50个在未来几年,我们将扩展BuzzFeed大学以“BuzzFeed方式”培训品牌和代理商,我们将在洛杉矶推出一个品牌视频工作室,以赞美我们在纽约的创意团队,我们将发展我们的合作伙伴关系随着Facebook和Twitter扩大BuzzFeed之外的收购,我们将开发我们的社交主页产品,以推动整个网络的社交广告批评者认为转向原生广告模糊了新闻和广告,公共关系和宣传之间的界限,类似于中心“媒体与民主”称“假电视新闻”适用于视频新闻发布“在我看来,这是一个危险的近距离线,模糊了编辑和商业利益之间的神圣距离,”MarketingWeek意见作家罗南希尔兹最近写道文章“加上这种做法可能对编辑诚信造成的潜在损害(在市场营销中说的是品牌资产)令人非常担忧”Cross-pos来自DeSmogBlog